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Cómo escribir comunicados de prensa.

Nota de prensa (Inglés comunicado de prensa - Comunicados de prensa), los boletines especiales de la prensa, la radio, la televisión, que contiene los documentos y la información a ser urgente la publicación y difusión.

1. ¿Qué es un comunicado de prensa

Comunicado de prensa - se trata de un breve anuncio a la prensa.

Comunicado de prensa - especialmente preparado información sobre un producto o empresa, distribuido por la posibilidad de publicación en la prensa.

Comunicado de prensa (Inglés comunicado de prensa - Comunicados de prensa), los boletines especiales de la prensa, la radio, la televisión, que contiene los documentos y la información a ser urgente la publicación y difusión.

Una de las más "revolucionarias" descubrimientos a partir de publicidad administradores y, en ocasiones, algunos de los dirigentes, es la idea de que la publicidad directa de nuestro tiempo no es muy eficaz, y que mucho más útil en un artículo de prensa acerca de sus productos o sus servicios.

Ay, el arte es a menudo una muy promocional, pero más a menudo que no, y no tuvo éxito, debido a esas obras de referencia como norma, carece de momento ni el poder, y una idea revolucionaria a morir en la vid.

en contradicción con un comunicado de prensa - este breve artículo, que requiere mucho menos tiempo y energía en su escrito.

segundo, no menos "innovadoras" invención es un método de presentación de la información en este artículo. Ante todo, como ellos dicen, crea un problema, que es descrito como difícil de vivir en una era de las modernas tecnologías de la información. Luego, sonriendo, o jabón en polvo rumiar la publicidad, el lector es informado de que hay, resulta que un remedio milagroso para resolver todos sus problemas, y esta herramienta se vende en una empresa de este tipo.

Pero más a menudo que no resulta de manera que el lector ya no zapugannomu un remedio milagroso.

comunicado de prensa se utiliza como una herramienta para la PR-empresa situada en el mismo tiempo con este tipo de publicidad y actividades de marketing como la publicidad directa y artículos.

característica de un comunicado de prensa, a diferencia de la publicidad directa y artículos de fondo es que se trata de un mensaje corto que contenga en sí mismo una noticia.

objetivo final de la distribución de comunicados de prensa es construir y mantener una determinada imagen a los ojos del público.

2. Lo que tienen que escribir comunicados de prensa

información más que publicidad.

Es muy difícil distinguir, pero hay 2 consejos:

información - "no es una historia que vender y cómo vivir."

comunicado de prensa no suele ser escrita en la conversación, estilo narrativo, pero en el telégrafo, el impersonal. Un ejemplo del estilo, no es adecuado para los comunicados de prensa - PR-gerente de una famosa empresa en función de tiempo en el futuro las emisiones lírico estilo más apropiado para la red de la literatura.

comunicado de prensa escrito acerca de cualquier noticia, que se llama Información ocasión. Por lo tanto, el contenido de la liberación, por lo general relacionadas con un marco de tiempo. Por ejemplo, un mensaje en el foro de Internet. Por lo tanto difiere de la liberación artículo, que se basan sobre una base temática, por ejemplo, ofrece nuevos productos, etc

Temas para escribir comunicados de prensa

En primer lugar, hay ciertos grupos de los comunicados de prensa, o la categoría. Por ejemplo, dependiendo de qué tipo de información acerca de la prensa escrita se pueden dividir en las siguientes categorías:

  • Nueva

  • Eventos
  • Acciones
  • introducción
  • Varios
  • A su vez, estos pueden incluir un sub-categorías:

    Nueva

  • nuevos productos;

  • nuevo programa;
  • nuevo servicio;
  • nuevo sitio;
  • Nueva tienda en línea;
  • nueva versión del programa;
  • nueva sección en la página web,
  • nuevo servicio en la página web,
  • Nuevo diseño del sitio ;
  • Actividades

  • Seminario;

  • Presentación;
  • Conferencia;
  • Exposición;
  • Foro
  • Conferencia de Prensa;
  • Acciones

  • competiciones, concursos;

  • La caída de los precios, las tarifas;
  • período de uso gratuito;
  • Resultados de los concursos, concursos, acciones;
  • victoria en los concursos, concursos, ofertas,
  • Aplicación

  • introducción de programas, sistemas de automatización;

  • La realización de este proyecto.
  • Varios

  • Transferencias a la nueva empresa direcciones;

  • de personal, los cambios;
  • cambio de dirección de proyectos en línea;
  • Cambios de organización empresas, proyectos de Internet, sitios web,
  • obtener diversos tipos de certificados de la empresa y sus empleados (de calidad, ISO, etc)
  • Jubileos (individuos, empresas, programas, sitios web, servicios y etc);
  • números redondos (10 mil 100 mil visitantes ordenador, etc)
  • 3. ¿Cómo, de hecho, escribir comunicados de prensa

    estructura de la nota de prensa, la lista de componentes principales:

  • título

  • Resumen
  • La mayor parte
  • los datos de contacto
  • Información sobre la empresa, las empresas
  • Información sobre el producto, los bienes, los servicios
  • título - parte obligatoria. Cuanto más corto es el mejor. Debe contener la idea básica del mensaje y, si es posible, un brillante, atractivo y memorable.

    habilidad pridumyvaniya títulos - un sistema de arte. Pueden utilizar diferentes enfoques y técnicas.

    Resumen - una parte muy deseable.

    En una frase, es necesario responder a la pregunta - "Lo que (el autor de la liberación) que quiero decir?". Especifica el nombre. En un resumen de los medios de comunicación no suele ser publicado y se utiliza principalmente con fines técnicos para determinar en qué temas incluir este mensaje.

    Para los autores de los comunicados de prensa, al mismo tiempo, es una labor muy útil en la comprensión de los efectos del material escrito. Si el texto del comunicado de prensa no expresar en una frase, por lo que debe convertir.

    También puede utilizar preguntas tales como "¿Por qué / por qué esta noticia está escrito?", "¿A quién está escrito?"

    parte principal - el contenido esencial de la liberación. Preferentemente con un palo a la regla, "¿Qué, dónde, cuándo, quién y cuántas", es decir, Las respuestas a estas preguntas, y son, de hecho, el contenido esencial de la liberación.

    Ni que decir tiene que es muy importante para especificar los nombres de las actividades, las organizaciones, las fechas y el lugar, los nombres de las personas, etc

    Recomendado parte - alrededor de la mitad de un formato de la página 4, o alrededor de 1,5 mil signos. Pero, según el tema y el contenido de noticias, el comunicado de prensa pueden variar a discreción del autor.

    datos de contacto - una parte muy importante para la empresa y el autor de la liberación. Al hacerlo, de preferencia, en primer lugar, para indicar los detalles de los contactos móviles - teléfono, e-mail.

    necesita es una indicación de la denominación y los títulos de la puesta en libertad del autor, o la persona a quien puede, en caso necesario, pedir explicaciones, comentarios o preguntas.

    sitio web, si existe, es también muy deseable.

    información sobre la compañía, las empresas - opcional, pero deseable parte de la liberación. Mensaje corto que es para la empresa, lo que hace. Si la noticia se menciona unas pocas empresas, como las dos empresas firmaron un acuerdo de cooperación, es conveniente que proporcione información sobre ambos. Todo esto ayuda a la redacción de navegar, con quien tiene un caso.

    Al mismo tiempo, no es aconsejable abusar de esta parte y vpihivat hay texto promocional, ya que no suena muy impresionante empresa.

    Tampoco hay que pretender que la empresa es tan bien sabido que el texto debería saber todo por adelantado.

    Ejemplo: notas de prensa de Microsoft está siempre en la parte final contiene un resumen de la empresa.

    información sobre productos, bienes, servicios - el mismo Microsoft está utilizando una parte de esta versión, si se trata de las nuevas actividades con las de los bienes, los servicios. Por ejemplo, en algún tipo de campaña de promoción con un producto de software. En la liberación, que acaba de mencionar, pero en esta sección, como si fuera el texto principal, brevemente recordó que este es el producto de software.

    Una vez más, no se debe abusar de la publicidad.

    4. La actitud en las oficinas editoriales de los medios de comunicación a los comunicados de prensa

    Editorial medios de comunicación se refieren a los comunicados de prensa ambivalente. Por un lado, un texto que quiere ganar como un anuncio. Por el otro - cualquier edición de interesantes materiales se necesitan.

    distinguir entre información y publicidad, en algunos casos puede resultar frustrante. De hecho, en la mayoría de los casos esto se hace sobre la base de personal, criterios subjetivos.

    De lo que se ha dicho en esta sección debería ser una regla importante para los autores de los comunicados de prensa - debe ser muy cuidadoso en cuanto al contenido del comunicado de prensa y en el proceso de interacción con uno u otro medio de comunicación porque esto depende de si o no publicar su mensaje y la forma en que aparecerá. De hecho, estamos hablando de un revestimiento especial sistema de alianzas comerciales y en algún lugar, incluso las relaciones de amistad con instituciones tales como los medios de comunicación públicos. Esto realmente es el arte de la PR-gestores.

    Sergei Dmitriyev


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